Filme porno

Categorii

Advertising

Postul Consiliului: Cele trei chei ale transformarii marketingului digital

Transformarea digitala inseamna multe lucruri pentru diferiti oameni. In forma sa cea mai simpla, este urmarirea continua de a atinge cele mai inalte niveluri de scara, eficienta, inovatie si profit folosind date si tehnologie.

In contextul strategiei si al operatiunilor, am gasit trei chei pentru o transformare eficienta a marketingului digital.

1. Organizare

Schimbarea este frustranta si poate parea ineficienta la inceput. Transformarile digitale sunt concepute pentru a modifica cultura companiei, precum si multe strategii, procese si instrumente de lunga durata.

Provocarile organizationale sunt adesea cele mai mari obstacole. Adoptarea tehnologiei sau datelor necesare este partea usoara. Cu toate acestea, puteti face aceste lucruri doar daca toata lumea este la fel de dispusa sa se angajeze intr-o viziune comuna – chiar daca aceasta inseamna sacrificarea modelelor lor de operare actuale.

De exemplu, daca faceti parte dintr-o companie globala care isi gestioneaza canalele de marketing separat in functie de regiune, puteti face mai multe schimbari, schimband structura echipei pentru a creste scara si eficienta. Un cadru simplu, usor de retinut, este sa gandesti global si sa executi local.

„Ganditi global” inseamna stabilirea unui cadru global de care pot depinde toate echipele pentru resurse tehnice, directie, schimb de cunostinte si colaborare.

Array

„Executati la nivel local” inseamna increderea in echipele regionale pentru a va aplica strategia de marketing in conformitate cu cerintele unice si nuantate ale pietelor lor locale.

Transformarea digitala este despre gasirea unui echilibru corect intre standardizare, scara si executie relevanta la nivel local.

2. Managementul canalelor

Un pas important pentru orice echipa de marketing care intreprinde o transformare digitala este sa-si regandeasca strategia de gestionare a canalelor – nu cine gestioneaza fiecare canal de marketing, ci modul in care aceste canale functioneaza impreuna. Una dintre cele mai raspandite probleme care va pot diminua rentabilitatea investitiei in marketing (ROI) este lipsa optimizarii pe mai multe canale. Acest lucru necesita unele modificari in procesele dvs. pe mai multe canale.

In era pre-digitala, o strategie de marketing complet integrata ar putea transparea astfel:

• Cercetatorii de marketing descopera informatii.

• Directorul creativ lanseaza o idee de campanie.

• Echipa mass-media dezvolta un plan mixt.

• Echipa creativa produce materiale pentru fiecare tip media (TV, radio etc.).

• Echipa de cumparaturi media negociaza tarife si destinatii de plasare.

• Campania este difuzata in direct pe toate canalele media, rezultand o experienta conectata in toate punctele de contact media.

• Vanzarile cresc.

• Clientul este fericit.

Fiecare echipa din acest exemplu ar putea fi masurata cu un set unic de valori in disciplina lor respectiva.

Astazi, aplicarea acelorasi reguli si masuri independente de succes pe canalele dvs. de marketing ar putea fi gresita sau inselatoare. Luati, de exemplu, marketing social sau de continut. Ani de zile, specialistii in marketing au aparat eficacitatea acestor canale argumentand ca functiile lor nu sunt concepute pentru a influenta direct vanzarile. Ne referim la aceste activitati drept „tactici de varf ale palniei”.

Riscul este ca, daca nu puteti atribui corect acele activitati, acestea vor fi primele care vor merge atunci cand bugetele se vor strange, deoarece nu genereaza vanzari. Ce valoare ar trebui sa atribuiti acelor activitati? Raspunsul se prezinta atunci cand va gestionati canalele digitale intr-un mod cu adevarat integrat.

Gestionarea corecta a canalelor dvs. digitale

Daca nu va uitati decat la atribuirea ultimelor atingeri atunci cand analizati performanta vanzarilor, s-ar putea sa credeti ca cele mai bune canale de conversie sunt cautarea cu plata si retargetarea afisajului. Aceste canale se descurca bine in ceea ce priveste conversia noilor clienti, deoarece se concentreaza de obicei pe partea de jos a palniei – etapa calatoriei clientilor, cand oamenii sunt cei mai pregatiti sa cumpere sau sa cumpere ceva.

Uitam cu usurinta ca tacticile de marketing din partea inferioara a palniei se pot efectua numai atunci cand exista o palnie pentru inceput. Optimizarea motoarelor de cautare (SEO), marketingul de continut, social – acestea sunt canalele care dezvolta publicul dvs. de top.

Cel mai important obiectiv pentru orice organizatie de marketing este cresterea si gestionarea publicului. Totul incepe si se termina cu acest corp de date.

3. Tehnologie

Puteti sa va construiti (si sa va definiti) publicul prin intermediul fiecarui punct de contact posibil al clientilor si sa salvati aceste informatii utilizand o platforma de gestionare a datelor (DMP). DMP poate stoca mai multe informatii despre publicul dvs., inclusiv adrese de e-mail, stari de cumparare si fiecare canal de marketing cu care au interactionat de-a lungul timpului.

De exemplu, imaginati-va compania dvs. vinde bilete de avion, iar echipa dvs. SEO construieste o pagina de destinatie despre cele mai romantice 10 locatii din Regatul Unit. Aceasta pagina nu mentioneaza costul zborurilor catre Anglia. Cu toate acestea, continutul este destinat sa inspire potentialii calatori care se gandesc la o calatorie in Marea Britanie.

Un vizitator gaseste aceasta pagina (prin Cautarea Google) si face clic pe articolul dvs. Vizitatorul citeste mai multe articole, apoi pleaca si nu se mai intoarce o vreme. In timp ce va aflati pe site-ul dvs. web, le marcati utilizand un pixel de urmarire Facebook. Toate aceste informatii sunt acum stocate in DMP.

Mai tarziu, lansati o campanie publicitara de retargeting Facebook care promoveaza o calatorie speciala exclusiva, cu pret redus, in Marea Britanie. Va configurati campania pentru a difuza reclame persoanelor care au vizualizat pagini de pe site-ul dvs. web legate de continutul din Marea Britanie.

Vizitatorul din exemplul nostru nu vede niciodata anuntul. De ce? Pentru ca cu cateva zile inainte de campanie, acel vizitator s-a intors pe site-ul dvs. si a cumparat un bilet la Paris. Informatiile acestora au fost salvate in managerul de relatii cu clientii (CRM), care trimite de asemenea date catre DMP-ul dvs. si ati stabilit o regula pentru a evita difuzarea de reclame Facebook clientilor care au achizitionat bilete de avion in ultimele 60 de zile.

Cine isi ia creditul pentru cumpararea zborului catre Paris? Ce canale media merita credit pentru salvarea organizatiei dvs. de dolari media neutilizati care ar fi putut fi risipiti acestui calator daca i-ar fi fost difuzat anuntul?

Evident, aceasta este o intrebare truc.

Acesta este un exemplu de succes de marketing care poate fi atribuit tuturor canalelor digitale care lucreaza impreuna, posibil datorita tehnologiei.

Transformarea marketingului digital nu se termina niciodata, dar executarea corecta a acestor trei chei va ajuta la transformarea membrilor echipei dvs. pentru a deveni pionieri ai schimbarii si inovatiei. Procesele dvs. interne devin simplificate, iar capacitatea dvs. de a adopta tehnologie si de a va schimba organizatia in jurul abilitatilor sale va oferi companiei dvs. un avantaj distinct fata de concurenta.

Forbes Communications Council este o comunitate numai pentru invitatii pentru directori in relatii publice de succes, strategie media, agentii creative si de publicitate. Ma calific?

Video Description:

Transformarea digitala inseamna multe lucruri pentru diferiti oameni. In forma sa cea mai simpla, este urmarirea continua de a atinge cele mai inalte niveluri de scara, eficienta, inovatie si profit folosind date si tehnologie. In contextul strategiei si al operatiunilor, am gasit trei chei pentru o transformare eficienta a marketingului digital. 1. Organizare Schimbarea este frustranta si poate parea ineficienta la inceput. Transformarile digitale sunt concepute pentru a modifica cultura companiei, precum si multe strategii, procese si instrumente de lunga durata. Provocarile organizationale sunt adesea cele mai mari obstacole. Adoptarea tehnologiei sau datelor necesare este partea usoara. Cu toate acestea, puteti face aceste lucruri doar daca toata lumea este la fel de dispusa sa se angajeze intr-o viziune comuna - chiar daca aceasta inseamna sacrificarea modelelor lor de operare actuale. De exemplu, daca faceti parte dintr-o companie globala care isi gestioneaza canalele de marketing separat in functie de regiune, puteti face mai multe schimbari, schimband structura echipei pentru a creste scara si eficienta. Un cadru simplu, usor de retinut, este sa gandesti global si sa executi local. „Ganditi global” inseamna stabilirea unui cadru global de care pot depinde toate echipele pentru resurse tehnice, directie, schimb de cunostinte si colaborare. Array „Executati la nivel local” inseamna increderea in echipele regionale pentru a va aplica strategia de marketing in conformitate cu cerintele unice si nuantate ale pietelor lor locale. Transformarea digitala este despre gasirea unui echilibru corect intre standardizare, scara si executie relevanta la nivel local. 2. Managementul canalelor Un pas important pentru orice echipa de marketing care intreprinde o transformare digitala este sa-si regandeasca strategia de gestionare a canalelor - nu cine gestioneaza fiecare canal de marketing, ci modul in care aceste canale functioneaza impreuna. Una dintre cele mai raspandite probleme care va pot diminua rentabilitatea investitiei in marketing (ROI) este lipsa optimizarii pe mai multe canale. Acest lucru necesita unele modificari in procesele dvs. pe mai multe canale. In era pre-digitala, o strategie de marketing complet integrata ar putea transparea astfel: • Cercetatorii de marketing descopera informatii. • Directorul creativ lanseaza o idee de campanie. • Echipa mass-media dezvolta un plan mixt. • Echipa creativa produce materiale pentru fiecare tip media (TV, radio etc.). vieille francaise porno 2ndcitymarketing.com sene porno www.7worldtradecenter.net porno viole www.filmeffects.com ville porno www.fmonti.com porno seniors www.alliedclinic.net tournage porno earlens.de alpha france porno keepsaketickets.com porno cougard www.havanautos.com porno cuni sjose.net simpson bd porno www.furmans.biz film porno 1970 www.exeva.com ariana grande porno stayyosemite.com plage porno www.photopreneur.net porno petite bite dyddns.com porno francais complet www.carfre.com big booty porno millstoyota.biz porno zoophile sarayaestates.com porno jap www.little-wonders.com jordi porno mycooks.com porno daddy www.wirasinha.org • Echipa de cumparaturi media negociaza tarife si destinatii de plasare. • Campania este difuzata in direct pe toate canalele media, rezultand o experienta conectata in toate punctele de contact media. • Vanzarile cresc. • Clientul este fericit. Fiecare echipa din acest exemplu ar putea fi masurata cu un set unic de valori in disciplina lor respectiva. Astazi, aplicarea acelorasi reguli si masuri independente de succes pe canalele dvs. de marketing ar putea fi gresita sau inselatoare. Luati, de exemplu, marketing social sau de continut. Ani de zile, specialistii in marketing au aparat eficacitatea acestor canale argumentand ca functiile lor nu sunt concepute pentru a influenta direct vanzarile. Ne referim la aceste activitati drept „tactici de varf ale palniei”. Riscul este ca, daca nu puteti atribui corect acele activitati, acestea vor fi primele care vor merge atunci cand bugetele se vor strange, deoarece nu genereaza vanzari. Ce valoare ar trebui sa atribuiti acelor activitati? Raspunsul se prezinta atunci cand va gestionati canalele digitale intr-un mod cu adevarat integrat. Gestionarea corecta a canalelor dvs. digitale Daca nu va uitati decat la atribuirea ultimelor atingeri atunci cand analizati performanta vanzarilor, s-ar putea sa credeti ca cele mai bune canale de conversie sunt cautarea cu plata si retargetarea afisajului. Aceste canale se descurca bine in ceea ce priveste conversia noilor clienti, deoarece se concentreaza de obicei pe partea de jos a palniei - etapa calatoriei clientilor, cand oamenii sunt cei mai pregatiti sa cumpere sau sa cumpere ceva. Uitam cu usurinta ca tacticile de marketing din partea inferioara a palniei se pot efectua numai atunci cand exista o palnie pentru inceput. Optimizarea motoarelor de cautare (SEO), marketingul de continut, social - acestea sunt canalele care dezvolta publicul dvs. de top. Cel mai important obiectiv pentru orice organizatie de marketing este cresterea si gestionarea publicului. Totul incepe si se termina cu acest corp de date. 3. Tehnologie Puteti sa va construiti (si sa va definiti) publicul prin intermediul fiecarui punct de contact posibil al clientilor si sa salvati aceste informatii utilizand o platforma de gestionare a datelor (DMP). DMP poate stoca mai multe informatii despre publicul dvs., inclusiv adrese de e-mail, stari de cumparare si fiecare canal de marketing cu care au interactionat de-a lungul timpului. De exemplu, imaginati-va compania dvs. vinde bilete de avion, iar echipa dvs. SEO construieste o pagina de destinatie despre cele mai romantice 10 locatii din Regatul Unit. Aceasta pagina nu mentioneaza costul zborurilor catre Anglia. Cu toate acestea, continutul este destinat sa inspire potentialii calatori care se gandesc la o calatorie in Marea Britanie. Un vizitator gaseste aceasta pagina (prin Cautarea Google) si face clic pe articolul dvs. Vizitatorul citeste mai multe articole, apoi pleaca si nu se mai intoarce o vreme. In timp ce va aflati pe site-ul dvs. web, le marcati utilizand un pixel de urmarire Facebook. Toate aceste informatii sunt acum stocate in DMP. Mai tarziu, lansati o campanie publicitara de retargeting Facebook care promoveaza o calatorie speciala exclusiva, cu pret redus, in Marea Britanie. Va configurati campania pentru a difuza reclame persoanelor care au vizualizat pagini de pe site-ul dvs. web legate de continutul din Marea Britanie. Vizitatorul din exemplul nostru nu vede niciodata anuntul. De ce? Pentru ca cu cateva zile inainte de campanie, acel vizitator s-a intors pe site-ul dvs. si a cumparat un bilet la Paris. Informatiile acestora au fost salvate in managerul de relatii cu clientii (CRM), care trimite de asemenea date catre DMP-ul dvs. si ati stabilit o regula pentru a evita difuzarea de reclame Facebook clientilor care au achizitionat bilete de avion in ultimele 60 de zile. Cine isi ia creditul pentru cumpararea zborului catre Paris? Ce canale media merita credit pentru salvarea organizatiei dvs. de dolari media neutilizati care ar fi putut fi risipiti acestui calator daca i-ar fi fost difuzat anuntul? Evident, aceasta este o intrebare truc. Acesta este un exemplu de succes de marketing care poate fi atribuit tuturor canalelor digitale care lucreaza impreuna, posibil datorita tehnologiei. Transformarea marketingului digital nu se termina niciodata, dar executarea corecta a acestor trei chei va ajuta la transformarea membrilor echipei dvs. pentru a deveni pionieri ai schimbarii si inovatiei. Procesele dvs. interne devin simplificate, iar capacitatea dvs. de a adopta tehnologie si de a va schimba organizatia in jurul abilitatilor sale va oferi companiei dvs. un avantaj distinct fata de concurenta. Forbes Communications Council este o comunitate numai pentru invitatii pentru directori in relatii publice de succes, strategie media, agentii creative si de publicitate. Ma calific?

Categorie:
Taguri:
Data adaugarii: